Monocle: show de advertorials!
A revista Monocle continua surpreendendo o mercado editorial. Formação de opinião, conteúdo baseado em novas ideias, ética no design e atitude atraem leitores – e cada vez mais estes aspectos estão atraindo as marcas – especialmente se a revista pode trazer alguns deles nas mensagens publicitárias.
A última edição (Julho/Agosto de 2009) possui pelo menos 10 exemplos de conteúdo patrocinado onde as equipes editoriais e comerciais da revista trabalharam em conjunto para criarem um novo conteúdo vencedor para o leitor, para a editora e para o anunciante.
A edição da Monocle de Julho/Agosto de 2009 (‘Quality of Life’) é a edição com melhor performance em termos de receita sobre publicidade. Disponível nas bancas desde 17 de junho, a edição possui novos anunciantes, além de iniciativas de anunciantes globais como Absolut, BMW, Rosetta Stone, Diageo e HyundaiCard.
Seguem 10 exemplos de colaboração marca-editora nesta última edição da Monocle:
1. Rosetta Stone – fotografia dirigida para uma série de anúncios para a escola de idiomas que aparecem na revista.
2. Hyundai Card – um guia de 4 páginas promove o cartão de crédito elitista para o target global.
3. Toto – A empresa de energia limpa apoia o podcast semanal de Tyler.
4. Diageo Reserve – Notícias de coquetelaria e mixologia para a empresa de bebidas.
5. Absolut – Um guia de viagens de 8 páginas também promove um manual (livro de bolso) de 132 páginas patrocinado pela Absolut disponível com a venda da vodka Absolut em lojas internacionais sem taxas alfandegárias. O livro é um guia das 25 cidades líderes em negócios e 25 resorts para praia e neve.
6. BMW – Um "anúncio" de 4 páginas da Monocle. A BMW também patrocina os podcasts da Summer Series.
7. Taiwan – 4 páginas que descrevem os "hot spots" da "Taiwan Urbana". Esta é a 3ª parte de uma série advertorial que já vem acontecendo em edições anteriores da Monocle.
8. Lille Tourism – Um quadro de 2 páginas das melhores partes da cidade francesa conectada por ferrovias.
9. Cingapura – Um advertorial de 2 páginas que anuncia a reportagem colaborativa em Cingapura que será adquirida em agosto.
10. Hirakawacho Mori Tower – Um guia de 4 páginas às coberturas na Tóquio do século XXI que este novo bloco residencial tem a oferecer – heliponto incluso.
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