A empresa Sparxoo, de empresários e pensadores de Marketing Digital, elaborou seu relatório de tendências para o ano de 2010, descrevendo as 20 principais tendências em comportamento do consumidor.

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A agência Rae,MP disponibiliza gratuitamente o segundo número do arquivo de tendências hiperbólico, com conteúdo desenvolvido pelo seu Departamento de Planejamento Estratégico. Esta edição contém a segunda parte da análise sobre o Marketing Vidaloka, desta vez focando-se na alimentação, meios de transporte e presença digital deste nicho de consumidor. Também é analisada a terceira onda indianista no Ocidente, desta vez chamada de Florindi, e o uso do Transmedia Storytelling, principalmente em filmes e seriados. Por fim, são observadas algumas formas interessantes de gerar experiência de marca dentro de games e no mundo virtual. Esta edição pode ser visualizada em todas as redes de compartilhamento das quais a Rae,MP faz parte (como o Slideshare, o Yudu e o Scribd), além do próprio site hiperbólico.

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Masala Bhangra

Agora você pode também dançar como uma estrela de cinema indiano. “Naach” significa “dança” em hindu, e foi ficando mais famosa com a popularização de filmes como “Quem quer ser um milionário?” ou mesmo a novela “Caminho das Índias” aqui no Brasil. Academias e escolas de dança que ensinam o naach em estilo Bollywood – um misto de dança folclórica indiana e movimentos de dança do Ocidente – tornaram-se uma febre nos EUA (principalmente Los Angeles e Nova York) e Grã-Bretanha, onde é conhecido como Aeróbica Bollywood, masala bhangra ou naachercise.

Coquetéis Moleculares

Coloque um cientista louco atrás de um balcão de bar e você terá a Mixologia Molecular – uma derivação do movimento da Gastronomia Molecular cujo pioneiro foi o chef espanhol Ferran Adrià e seu restaurante catalão El Bulli. O estilo busca aplicar princípios científicos à cozinha. Agora, bartenders de Londres a Hong Kong estão levando a tendência a um novo estágio, servindo coquetéis na forma de espumas, papeis e orbes comestíveis. Algumas das receitas mais complicadas requerem ingredientes como Pop Rocks (doces carbonados), nitrogênio líquido, bicarbonato de sódio e óxido nitroso – e copos de Béquer dignos de um laboratório.

The 99

Ano de 1258. Os mongois acabam de invadir Bagdá. Eles destruíram a biblioteca, mas os Guardiões da Sabedoria conseguem preservar 99 “pedras de iluminação”, que são jogadas aos ventos. Assim começa The 99 (os 99), uma história em quadrinhos em que cada super-heroi possui um dos atributos divinos do Islã, como sabedoria, clarividência ou poder de cura. A série se tornou um fenômeno no mundo árabe; quando a Teshkeel Comics – distribuidor de língua árabe exclusivo das HQs da Marvel Entertainment como Homem-Aranha e Hulk – lançou The 99 no Kwait em 2006, e as vendas da HQ muçulmana só perdia para Superman. The 99 estreou nos EUA em 2007, e há um projeto atualmente para um crossover entre a Liga da Justiça e The 99.

Bipar

A prática de bipar – comunicar ligando e desligando antes que a pessoa atenda – está se espalhando pelo mundo em uma velocidade absurda. Pode ter outros nomes: “flash” em inglês, “toque” em espanhol e português ou “bipage” em francês. Um pesquisador que estudou bipadores ruandeses encontrou três motivações principais: fazer com que alguém com mais dinheiro ou minutagem air time ligue de volta; sinalizar uma mensagem pré-combinada como “me busque na escola”; ou simplesmente dizer “estou pensando em você”. Uma estimativa sugeriu que chamadas perdidas na Índia – a maior parte delas bipes intencionais – chegaram a 30% do total das chamadas telefônicas móveis.

Geocaching

Pegue a antiga caça ao tesouro, adicione um aparelho de posicionamento global e você terá o geocaching, um esporte crescente em que os jogadores buscam itens escondidos em localidades do mundo real. Esconda objetos em qualquer lugar desde picos montanhosos a bueiros, compartilhe apenas as coordenadas do sistema de posicionamento global e desafie as pessoas a uma caçada. Um site dedicado ao esporte, www.geocaching.com, atualmente possui mais de meio milhão de coordenadas registradas por todo o mundo. Vale lembrar que a campanha de lançamento do filme Batman: o Cavaleiro das Trevas, utilizou este recurso ao esconder bolsas em alguns shoppings do mundo, para recrutar capangas para o Coringa.

Harajuku

A cultura sisuda do Japão já teve a reputação de rechaçar o individualismo, mas às vezes algumas sociedades rígidas produzem seus rebeldes inesquecíveis – como os punks britânicos da década de 70. Agora, o distrito comercial de Harajuku junto com o distrito menos conhecido de Shibuya – mostrou ao mundo a subcultura Harajuku. Seu gosto por uma moda “colcha-de-retalhos” já criou seus seguidores pelo mundo; a cantora pop norte-americana Gwen Stefani é um dos mais conhecidos. Ela cantou sobre as garotas Harajuku em seu álbum de 2004 que ganhou um disco de platina, Love. Angel. Music. Baby., e contratou um grupo delas como backup dancers. Os adolescentes Harajuku são vistos usando combinações como quimonos e cortes moicanos, e se vestem como seus personagens de mangá e HQ favoritos.

Mash-Up Music

O DJ de Pittsburgh Girl Talk (Gregg Gillis) é conhecido por suas criações musicais psicodélicas. Seu álbum de 2006, Night Ripper, continha mais de 300 samples em 16 faixas – e espalhou uma nova mania pelo gênero mash-up numa época onde nunca foi tão fácil criar este tipo de música. Quando os DJs começaram o sampling nos anos 80, eles precisavam de dezenas de milhares de dólares em equipamento. Agora, um punhado de sites permite a qualquer um upload e mixar faixas direto no desktop – e colaborar com músicos alternativos em um estúdio virtual.

Parkour

O Parkour – correr, saltar e realizar acrobacias sobre obstáculos em alta velocidade – se originou na França, mas possui seguidores em todo o mundo. Fez aparições em filmes hollywoodianos (Casino Royale), clipes (Jump de Madonna) e comerciais de TV para a BBC e a Nike. Nenhum equipamento é necessário, a não ser um bom par de tênis; é preciso estar pronto para movimentos desafiadores e atléticos. Pode-se praticar este esporte em praticamente qualquer lugar, mas os traceurs parecem executar seus feitos mais espetaculares no ambiente urbano.

Ringtones Cotidianos

É inesquecível a atitude do rei da Espanha quando, em um seminário na América do Sul, ele disse ao presidente venezuelano Hugo Chávez “Porque no te callas?”. Agora esta frase – dita pelo próprio rei – se tornou em pouco tempo o ringtone mais buscado da Espanha. E agora, muitos percebem o potencial de transformar qualquer som marcante (uma frase, xingamento, risada, barulho…) em um ringtone e levar consigo onde quer que seu celular vá.

Banh Mi

Uma fusão culinária dos dias da Indochina Francesa, o sanduíche banh mi está invadindo os EUA. Ele é feito a partir de uma pequena baguete, ou pain de mie, e recheado com ingredientes vietnamitas como cilantro, rabanete daikon, cebola, pimenta, chili e carne suína moída. Hoje esta comida de rua está se espalhando pelas comunidades de imigrantes em toda a América do Norte. A Lee’s Sandwiches, sediada em San Jose, Califórnia, é a primeira empresa a criar uma franquia do conceito e já tem mais de 30 lanchonetes na Califórnia, Texas, Arizona e Oklahoma.

Bolsa de Haute Couture Personalizada

O artista japonês Takashi Murakami se tornou famoso quando criou sua linha de bolsas para a Louis Vuitton. Agora outros artistas estão se aventurando neste mesmo tipo de parceria. O designer de calçados Jimmy Choo colaborou com o pintor Richard Phillips em duas bolsas de edição limitada para a primavera de 2008. A francesa Longchamp fez uma bolsa com a artista britânica Tracy Emin, e a Serpentine Gallery de Londres lançou bolsas atléticas com a Puma. Agora todos podem fazer parte disso: a Imprint Lab convidou todos a fazerem como Murakami. A inscrição de seu design até 21 de janeiro de 2008 competia com outros pela produção da uma bolsa de luxo.

Anime

“Anime” significa simplesmente “animação”, mas a palavra acabou definindo toda uma estética de desenho animado japonês – como os desenhos norte-americanos Avatar da Nickelodeon e Naruto, que passa no Cartoon Network. Personagens de olhos grandes são o traço estilístico mais marcante do anime, junto com indicadores de humor como bochechas coradas ou veias pulsantes. No Japão, o estilo atinge diferentes faixas etárias devido a produções voltadas aos públicos infantil e adulto. Mangá é a versão em quadrinhos do mesmo estilo; ambos inspiraram legiões de fãs a começarem a desenhar. Até mesmo no Irã surgiu um estilo chamado Iranime, com desenhos animados de temática islâmica e persa com traços estilíticos inspirados no anime japonês.

Estações de Rádio Personalizadas

Escutar música no rádio costumava significar listas de músicas repetitivas e tediosas, mas tudo mudou com a Internet. Sites como Pandora, last.fm e Slacker Radio permitem que se cria suas próprias “estações de rádio” de graça, direto no desktop. Detalha-se alguns artistas ou canções favoritos, e o site faz o resto. Pandora, o mais “geekimente” analítico de todos, baseia-se em um “projeto de genoma musical” para categorizar seus gostos; uma música específica pode ter 20 atributos diferentes como “influências de dublagem” e “uso de harmonias modais”. Os sites estão atraindo grandes investimentos: a CBS comprou a last.fm por USD 280 milhões em maio de 2008, enquanto o Slacker recebeu USD 53,5 milhões de venture capital.

Quizzes de Auto-Análise

A maior parte de nós se fascina com análises sobre nós mesmos, o que explica a popularidade de testes personalizados online. Um punhado de sites permite que uma pessoa se analise tanto de formas úteis como também bizarras, e instantaneamente envia os resultados a amigos e contatos. O Tickle.com está no topo desta tendência de quizzes, com mais de 17 milhões de usuários ativos e oferecendo mais de 200 testes, com 60 deles tidos como “certificados por Ph.Ds”. O Tickle oferece quizzes de temas sérios como “O que está por trás de suas emoções?” ou engraçados como “Você é secretamente texano?”e “Que filme de horror é você?”. O teste “Que personagem de Tropa de Elite você é?” (http://www.von-design.com/testeonline/71-tropaelite/index.html) fez muito sucesso no Brasil com a chegada do filme.

Pop Coreano

A música pop coreana (ou K-pop) fez sucesso por anos na Ásia, com shows que iam da japonesa Kyoto à malaia Kuala Lumpur. Mas o estilo musical, com artistas superproduzidos e boy bands de moços “bonzinhos” sempre foram encarados como de mau gosto pelos ocidentais. Isto está mudando, com bandas indie finalmente se popularizando e hip-hoppers como Eun Ji Won brincando com uma fusão a ritmos latinos para um som verdadeiramente original. O ator e estrela K-pop Rain (ou Jung Ji-hoon, seu nome real) fez sua estreia em Hollywood ao assumir um papel em Speed Racer, dirigido por Andy e Larry Wachowski, criadores de Matrix.

Myachi

Um movimento recente nas crianças é o de esportes de dedo, desde o tradicional Sumô de Dedo, até Skate de Dedo (Finger Board) ou Bicicleta de Dedo (Finger Bike). Agora, o que vem fazendo sucesso é o Myachi, esporte de malabarismo e equilíbrio de um pequeno saquinho nas costas da mão. É parecido com fazer embaixadas com uma bola nos pés, com a exceção de que os malabarismos são feitos com as mãos, embora possam ser usados também cotovelos e a cabeça (mas nunca a palma das mãos), e o resultado lembra uma combinação de tai chi e malabarismo. Os defensores do esporte já até criaram movimentos inspirados em artes marciais, como o half-pipe, o behind-the-back e o 360.

Social Gaming Networks

Coaches de carreira costumavam recomendar que se jogasse golfe se a pessoa quisesse se relacionar com grandes empresários e possíveis parceiros e contratantes. Na Silicon Valley de atualmente, o melhor seria jogar “World of Warcraft”. A pessoa pode encontrar seu próximo parceiro comercial enquanto se alia com o objetivo de matar um dragão. Mesmo fora do ambiente estritamente tecnológico, o relacionamento social e os games estão rapidamente convergindo. No Facebook, o segundo maior site de relacionamento social, os membros podem convidar os amigos para jogar clássicos como Scrabble, Blackjack, Paciência e Xadrez. Scrabulous, o nome do aplicativo para Facebook que simula o jogo Scrabble, possui perto de 514 mil usuários diários e é trilíngue (disponível nas versões inglesa, francesa e italiana).

Lucha Libre

As estrelas da Lucha Libre, ou luta-livre mexicana, estão se popularizando rapidamente para além de seus ringues. Ultimamente, os luchadores têm sido imortalizados em músicas e filmes em vários lugares do mundo; transformados em super-herois pelo roteirista de quadrinhos Jerry Frissen, pelo Cartoon Network no desenho animado Mucha Lucha, transformados em figuras de ação e até são homenageados no novo jogo Street Fighter IV através do luchador El Fuerte. O ator Jack Black parodiou o esporte no filme Nacho Libre de 2006, mas para fãs, la lucha não é uma comédia. Os luchadores usam máscaras dramáticas que lembram os elmos de gladiadores romanos, e voam sobre os ringues em ataques acrobáticos. As máscaras são cruciais para a identidade de um luchador; remover a de seu oponente pode desqualificá-lo.

Arte Online Colecionável

A arte via Internet é quase sempre gratuita e está se aperfeiçoando a cada dia. Definida como uma arte que existe apenas online (em oposição às imagens digitais de trabalhos do mundo físico), as primeiras obras da arte na Internet datam de antes dos anos 90. Hoje, o movimento está florescendo – com mais artistas, trabalhos de alta qualidade e até mesmo museus tradicionais de peso como o Tate de Londres aparecendo. Artistas e galerias de arte têm experimentado criar formatos comerciais “possíveis de posse” para seus trabalhos baseados na Internet, mas até agora com pouco interesse de compradores.

Urban Vinyl

Um urban vinyl é um brinquedo normal e obsoleto, fora das prateleiras, que é desconstruído e decorado como uma obra de arte. O artista de Hong Kong Michael Lau lançou a tendência nos anos 90 com uma linha de bonecos de edição limitada GI Joe (nosso conhecido Falcon) com cabelos afro e roupas streetwear e skatewear. Depois, o artista Tristan Eaton veio com as bonecas brancas e arredondadas Dunny e Munny, feitas para serem customizadas. Mas o urban vinyl realmente decolou quando praticantes do hobby no mundo começaram a usar brinquedos encontrados em qualquer loja como telas em branco. Agora, os bonecos de urban vinyl estão em todos os lugares. A banda Gorillaz lançou um conjunto de brinquedos em edição limitada em 2005 para coincidirem com seu álbum Demon Days. E um urban vinyl falante apareceu em um anúncio para a Sprite. No Brasil, este movimento teve maior repercussão com as Toy Arts, sempre figuras humanoides desproporcionais (cabeças grandes e membros diminutos). O toy art no Brasil conseguiu essa notoriedade através da popularização dos Paper Toy Arts, oferecidos por diversos sites.

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